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Les cosmétiques Cien qui se trouvent chez Lidl ont le don de séduire par leur qualité et leur prix imbattable. Mais qui se cache vraiment derrière ces produits qui rivalisent avec les grandes marques ?
Une stratégie inspirée des géants de la beauté
Lidl a su s’entourer des meilleurs pour créer sa gamme Cien. Contrairement aux idées reçues, le distributeur ne fabrique pas lui-même ses produits. Il collabore avec des sous-traitants. Souvent les mêmes que ceux utilisés par les marques premium.
Ces partenaires qui se trouvent en Allemagne par exemple, ont une expertise reconnue. Ils travaillent pour des noms prestigieux, mais adaptent leurs formules pour répondre au cahier des charges de Lidl.
Le but est donc d’offrir une qualité comparable à moindre coût. La marque Cien mise sur des ingrédients bien sélectionné. Ils sont parfois similaires à ceux des crèmes haut de gamme. Les textures, les parfums et l’efficacité sont testés en laboratoire.
Résultat, ces soins n’ont rien à envier à ceux des enseignes de luxe. Et ça, les clients l’ont bien compris. Les avis positifs s’accumulent, et les comparatifs le confirment. des produits, comme les crèmes hydratantes font l’unanimité.
Eh oui ! Elles surpassent même même leurs concurrentes deux fois plus chères. Une performance qui interroge sur les marges habituelles de l’industrie cosmétique. Lidl garde jalousement le nom de ses fournisseurs.
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Une pratique courante dans la grande distribution. Mais une chose est sûre, ces collabs’ permettent à Cien de proposer des formules innovantes. Le succès est tel que certains produits partent comme des petits pains.
La production de Cien a lieu dans des usines de Dali. C’est une entreprise familiale allemande née en 1845. Celle-ci se trouve à Stolberg, en Rhénanie-Palatinat. Elle compte au total près de 2 000 travailleurs.
Et ce n’est pas tout ! Car Dali fabrique aussi d’autres produits cosmétiques. Comme des soins, comme ceux de DM. Ainsi que ceux d’Aldi. Pour ce qui est de Cien, il y a 72 références à ce jour.
Une marque qui cartonne chez Lidl
Vous pouvez y trouver du shampoings et des soins du visage. Et plus encore ! Car il y a aussi du maquillage et des déodorants. En 2020, Lidl a marqué plus de points en sortant sa gamme « Cien Nature ». Voilà qui a eu le don de faire sensation.
« Les produits Cien sont disponibles dans plus de 3 200 magasins en Allemagne et à l’étranger dans le cadre du réseau mondial de Lidl comptant environ 11 550 magasins dans 29 pays. », déclare le média ElPlural.com.
Contrairement aux grandes marques qui multiplient les références, Cien reste minimaliste. Moins de stocks, moins de gaspillage, et donc des prix bas. Une logique implacable qui profite au client.
Les produits sont conçus pour durer. Les shampoings, gels douche et crèmes affichent une concentration optimale. Pas besoin d’en utiliser des tonnes pour un résultat visible. Un détail qui fait toute la différence sur le long terme.
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Les tests clients jouent aussi un rôle clé. Avant chaque lancement, Lidl évalue l’efficacité de ses produits. Les retours sont là pour ajuster les formules. Une démarche qui garantit une satisfaction maximale.
Même l’actrice et présentatrice allemande Sophia Thomalla en a donc fait la promotion ! Une chose est certaine, Lidl a réussi son pari. Car Cien n’est plus une simple marque discount. Il s’agit alors d’une référence.
Alors, la prochaine fois que vous passerez devant un rayon cosmétiques, n’hésitez plus.
Crédit photo © DivertissonsNous
Source : Scanopy
