Voir le sommaire Ne plus voir le sommaire
LIDL, tout comme Leclerc, clame haut et fort qu’il propose les meilleurs tarifs dans le domaine de la grande distribution, en France. Que Choisir a mené l’enquête et a enfin dévoilé la réponse attendue par tous les consommateurs.
Lire aussi :
Faire baisser le prix de vos courses au supermarché grâce à cette super application
L’astuce imparable pour faire 400 € d’économie par an sur votre facture d’électricité
Leclerc et LIDL affirment tous le deux être moins cher que l’autre
Faire ses courses au supermarché permet de faire de grosses économies en profitant des tarifs abordables appliqués par les magasins. Ainsi qu’en sautant sur les bons plans lors des campagnes promotionnelles lancées par les supermarchés. Parmi les enseignes les moins chères, en France, il y a LIDL et Leclerc.
Ces deux supermarchés mènent une petite guéguerre sans fin, depuis de nombreuses années. Chacun affirme proposer des tarifs plus bas que l’autre. Les consommateurs n’arrivent alors plus à se retrouver. Ceux qui font leurs courses chez Leclerc se confortent dans l’idée qu’ils paient moins cher, et vice versa.
En 2008, Leclerc a lancé son comparateur ainsi que l’application » Qui est le moins cher ? « . L’entreprise assurait alors aux consommateurs qu’elle proposait des tarifs beaucoup moins élevés que ses concurrents. Cette stratégie a permis à l’enseigne de gagner 24,6 % de part de marché, dans le pays, en fin 2023, suite à une inflation sans précédent.
En septembre 2023, LIDL a annoncé auprès de tous les médias qu’elle proposait des prix 2 % moins chers que Leclerc. Cette dernière a riposté en comparant les prix grâce à son application et a déclaré vendre 6 % moins cher que LIDL.
Cette guerre de communication s’explique principalement par les différences entre les stratégies des deux enseignes. Chez LIDL, les prix sont les mêmes partout en France, peu importe les régions. En revanche, les prix de Leclerc varient d’un magasin à un autre. Pour cause, l’enseigne laisse la liberté à ses patrons pour fixer les prix.
Cette énorme différence de stratégie de tarification rend encore plus difficile la comparaison du côté des consommateurs. Heureusement pour ces derniers, Que Choisir a pris les choses en main et a évalué LIDL et Leclerc en usant de son propre comparateur de supermarchés.
Le supermarché qui propose les meilleurs tarifs selon cette enquête de Que Choisir
Le comparateur de supermarchés de Que Choisir affirme que Leclerc propose des prix plus intéressants que la plupart des enseignes. L’entreprise se positionne alors devant Carrefour, U, Intermarché et Auchan en termes de prix. Cependant, les résultats sont différents face à son concurrent direct, LIDL.
Pour mener cette enquête, Que Choisir a comparé des paniers qui contiennent environ 80 produits. Il s’agit d’une représentation de ce que les foyers français achètent généralement chez LIDL ou Leclerc. Les résultats de l’expérimentation vont alors en faveur de LIDL.
En effet, 80 % des produits LIDL proviennent de ses propres marques de distributeur. Ces produits ont le grand avantage de coûter beaucoup moins chers que ceux issus d’autres marques. Ainsi, le panier évalué coûte 2,5 % moins cher que celui de Leclerc.
Le fait de se focaliser sur les marques de distributeur offre à LIDL plus de marge de manœuvre en termes de prix. Par exemple, l’enseigne peut proposer des formats plus importants au même prix que les formats classiques vendus chez Leclerc. Les consommateurs ont alors tout intérêt à se rendre dans les magasins LIDL pour leurs courses.
Crédit photo © DivertissonsNous
