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À l’approche de l’automne 2025, Grand Frais affiche clairement ses ambitions sur le marché des foires aux vins. L’enseigne alimentaire annonce une seconde opération dédiée à cet événement incontournable, prévue du lundi 29 septembre au samedi 18 octobre 2025. En associant les recommandations d’un sommelier reconnu et celles de vignerons partenaires, Grand Frais entend affirmer sa position auprès d’une clientèle attentive à la qualité et à la diversité.
Une opération automnale placée sous le signe de l’expertise
Pour cette édition, Grand Frais s’appuie sur la sélection d’un expert du secteur, Laurent Derhé. Ce Meilleur Ouvrier de France sommelier apporte son regard averti afin de distinguer les cuvées marquantes du moment. Cette collaboration vise à proposer une offre crédible et authentique dans les rayons vins du distributeur.
Au total, cinq vignerons partenaires participent activement à la mise en valeur de leurs produits durant l’opération. Cette approche permet de présenter un éventail varié de bouteilles, issues tant du savoir-faire local que des grandes régions viticoles françaises.
Pourquoi Grand Frais fait appel à un sommelier renommé ?
L’intégration de Laurent Derhé dans l’élaboration de la gamme de vins marque un tournant décisif. Son implication répond à un double objectif : renforcer la légitimité de l’offre et séduire une clientèle plus large, du connaisseur au néophyte intéressé par la sélection de vins.
À voir Grand Frais passe à la vitesse supérieure avec des bornes de recharge ultra-rapides
Le choix de collaborer avec un professionnel récompensé par le titre de Meilleur Ouvrier de France n’est pas anodin. Cet engagement donne une dimension supplémentaire à la sélection proposée lors de la foire aux vins, gage de sérieux et de conseil personnalisé.
Un enjeu stratégique pour l’enseigne
Grand Frais entend doubler le chiffre d’affaires de son rayon vins d’ici cinq ans. À travers une telle ambition, l’enseigne opère plusieurs ajustements : amélioration des références, renforcement des liens avec des sommiers et vignerons, valorisation des découvertes et des terroirs atypiques.
Ce repositionnement repose largement sur la capacité à conjuguer expertise professionnelle et accessibilité, sans sacrifier la diversité des offres. Le but reste d’attirer autant les amateurs éclairés que les curieux occasionnels.
Focus sur la sélection 2025
Les bouteilles proposées pendant la foire aux vins ont été choisies selon différents critères : potentiel aromatique, histoire du domaine, engagements des producteurs, mais aussi rapport prix-plaisir. De ce fait, chaque vin mis en avant porte la validation non seulement du sommelier invité mais également des vignerons partenaires investis dans la démarche.
Cette dynamique de partage et de découverte se traduit dans les linéaires par une signalétique claire autour des « coups de cœur » de l’opération. L’accent est porté sur des valeurs comme l’originalité, l’expression d’un terroir ou la pertinence d’un accord mets-vins.
Les temps forts et modalités de la foire aux vins 2025
La campagne automnale de Grand Frais prend place sur près de trois semaines, invitant les clients à venir découvrir et comparer différentes cuvées. Plusieurs initiatives rythment cet événement, allant des dégustations en magasin jusqu’à la présence ponctuelle de vignerons pour partager leur passion directement avec les consommateurs.
Cette volonté de proximité trouve un écho particulier dans le dispositif déployé : libellés explicatifs, recommandations visibles et personnalisation accrue de l’expérience sont privilégiés tout au long de l’opération.
- Sélection validée par un Meilleur Ouvrier de France sommelier
- Collaboration avec cinq vignerons partenaires
- Dégustations organisées en magasins
- Période clé : fin septembre à mi-octobre
- Signalétique spéciale “Coups de cœur” dans les rayons
Vers une approche renouvelée de la distribution des vins ?
En retravaillant toute sa politique d’offre et de présentation autour du vin, Grand Frais applique une stratégie de montée en gamme tout en maintenant une forte accessibilité tarifaire. Ces actions s’inscrivent dans une tendance plus générale visant à réconcilier expertise, convivialité et démocratisation de l’expérience œnologique.
La multiplication des opérations thématiques annuelles, l’attention portée à la pédagogie des clients et le dialogue direct avec les producteurs permettent ainsi à l’enseigne de se différencier sur son segment. Le recours systématique à des événements autour du vin souligne la volonté d’animer le rayon et de lui apporter une visibilité durable tout au long de l’année.
Crédit photo © DivertissonsNous
Sources
- https://www.rayon-boissons.com/distribution/foires-aux-vins-2025-grand-frais-mise-sur-ses-coups-de-caeur
- https://www.lsa-conso.fr/grand-frais-ajuste-son-offre-de-vins-avec-l-aide-d-un-sommelier-de-renom,456335
