Leclerc et les pubs comparatives Qui est le moins cher19 novembre 2008 - Actualités, Buzz, PublicitéJ’ai été surpris cette semaine en voyant les publicités comparatives de l’enseigne de distribution Leclerc sur les crèmes caramels, agressives contre ses concurrents Carrefour, Auchan, Système U et ED notamment. Un procédé légal mais peu utilisé dans les stratégies de communication des marques. Le spot en question : J’ai plutôt tendance à être très méfiant face à ce genre de pub, surtout avec ce matraquage que l’on subit depuis quelques jours. 4 commentairesLaisser un commentaire |
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C’est en effet légal, neuf telecom le faisait il y a quelques temps me semble-t-il… Mais en France on n’a le droit de faire des pubs comparatives que si on dit des trucs vrais, avérés (chiffres etc.)… On ne peut pas faire de la fantaisie comme en Angleterre ou une marque se moque de l’autre…
m’en fou j’aime pas les flancs au caramel
Toute façon leclerc ont toujours fait ça dans leurs magasin, depuis deux ans au moins ya des écriteaux comparatif des prix aux entrés
Oui et ils comparent un produit A en disant qu’il est moins cher, mais pas de combien (1 centime d’euro ? 1 euro ?), mais pas le produit B qui sera plus cher chez eux que chez la concurrence. Attention donc car au final, le caddie moyen de leclerc ne sera pas forcément moins cher que chez les concurrents (ah ! marketing, quand tu nous tiens !
)